İtalyan lüks moda markası Gucci, Milano Moda Haftası öncesinde yayımladığı yapay zeka ile oluşturulmuş reklam görselleriyle sosyal medya kullanıcılarının eleştirilerine maruz kaldı.
Marka, kreatif direktör Demna Gvasalia’nın Milano’daki ilk defilesi öncesinde “Primavera” isimli kampanyasına ait bir dizi görsel paylaştı.
Bu görseller arasında, kürk mantolu bir kadının restoranda yürüdüğü sahneler, bazı kullanıcıların video oyunu karakterlerine benzettiği tasarımlar ve lüks otomobil temalı görüntüler bulundu.
Ancak bu paylaşımlar kısa sürede tepki topladı. Bazı sosyal medya kullanıcıları, görselleri “ucuz”, “basit” ve yapay zeka ile üretilen "düşük kaliteli, seri üretim içerik" olarak tanımladı.
Gucci, eleştiriler karşısında resmi bir yanıt vermedi. Ancak marka ve lüks tüketim uzmanları, bu yaklaşımın maliyetleri azaltmak için değil, stratejik bir konumlandırma hamlesi olarak değerlendirilebileceğini ifade etti.
Uzmanlara göre, marka, moda, sanat ve teknolojinin kesişim noktasında yer almak istediğini vurgulamakta. Bazı görüşler, yapay zeka kullanımının geleneksel üretimle zor elde edilebilecek “sürreal ve etkileyici” görseller oluşturma fırsatı sunduğunu belirtiyor.
Markanın ana şirketi Kering’in finans direktörü Armelle Poulou, son finansal sonuçların açıklandığı bir toplantıda dijital kampanyaların Gucci’yi yeniden ilgi odağı haline getirdiğini dile getirmişti.
Bu görünürlük arayışı, markanın zorlu bir mali dönemden geçtiği bir döneme denk geliyor. Gucci, 2025 yılı boyunca Kering portföyündeki en yüksek gelir düşüşünü yaşayan marka konumuna geldi. Şirketin yıllık gelirleri yüzde 22 azaldı.