Brand Finance'ın 2025 yılı için hazırladığı "Global 500 - Dünyanın En Değerli 500 Markası" raporuna göre, Apple, 574,5 milyar dolar marka değeriyle bir kez daha dünyanın en değerli markası oldu. Apple, geçtiğimiz yılki 516,6 milyar dolarlık değerine göre %11'lik bir artış göstermiştir.
Apple'ı takiben, teknoloji devleri Microsoft ve Google sırasıyla 461,1 milyar dolar ve 413 milyar dolar değerleriyle ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor. Microsoft, geçtiğimiz yıl 340,4 milyar dolar, Google ise 333,4 milyar dolar marka değerine sahipti. Bu büyük markaların arkasından Amazon (356,4 milyar dolar) ve Walmart (137,2 milyar dolar) gibi perakende devi şirketler geliyor.
Apple ve diğer teknoloji markaları ön planda olsa da, Çinli TikTok (105,8 milyar dolar) ve Güney Koreli Samsung (110,6 milyar dolar) da güçlü birer rakip olarak dikkat çekiyor. Listenin ilk 10 sırasına ABD, Çin ve Güney Kore gibi büyük ekonomilerden çok sayıda şirket girmeyi başarıyor.
Brand Finance'ın verilerine göre, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri bir önceki yıla göre %10 oranında artarak 9,5 trilyon dolara yükseldi. Küresel ekonomik büyüme oranı sadece %3 olduğundan, markaların değerinin ekonomik büyüme oranını aşması dikkat çekici bir gelişme.
Türkiye'nin markalaşma süreci, diğer ülkelere kıyasla yavaş ilerliyor. Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türkiye'nin dünya çapında tanınan markaları henüz oluşturamadığını belirterek, ulusal bir markalaşma stratejisinin gerekliliğine vurgu yaptı. İlgüner, "Türk markaları küresel ölçekte değer kazanmıyor" diyerek, özel sektör ve devletin işbirliğiyle markalaşma konusunda adımlar atılması gerektiğini söyledi.
İşte 2025 yılı için dünyanın en değerli 20 markası:
Markaların küresel gücü artarken, ulusal markaların küresel pazarda daha fazla yer edinmesi için stratejik adımların atılması gerekiyor.